[SBS연예뉴스 | 강경윤 기자] 대통령 직속 대중문화교류위원회가 SM·JYP·하이브·YG 등 K팝 4대 기획사와 손잡고 추진하는 글로벌 K컬처 축제 '패노메논'의 국내 시상식이 내년 12월 서울에서 첫발을 뗀다.
대중문화교류위원회는 27일 오후 서울 종로구 국립현대미술관 서울 교육동에서 '2027 패노메논 추진계획' 기자간담회를 열고 미국 코첼라를 뛰어넘는 K팝 페스티벌에 대한 구체적 청사진을 발표했다. 이날 간담회에는 최휘영 문화체육관광부 장관 겸 위원장과 박진영 JYP엔터테인먼트 창의성총괄책임자(CCO) 겸 공동위원장이 참석했다.
이번 사업은 ▲패노메논 어워즈(국내 시상식) ▲패노메논 페스티벌(해외 개최) ▲전 세계 거점도시 K컬처 센터 건립 등 3가지로 구성된다. '패노메논'(Fanomenon)은 '현상'을 뜻하는 영단어 'Phenomenon'의 앞부분을 '팬'(Fan)으로 바꾼 조어로, 팬들이 일으키는 현상이라는 의미를 담았다.
국내에서 열리는 패노메논 어워즈는 내년 12월 2일 전야제를 시작으로 같은 달 3일부터 12일까지 본행사가 이어진다. 무대는 내년 5월 완공 예정인 2만석 규모의 서울 도봉구 창동 서울아레나와 경기 고양시 일산 킨텍스 제2전시장에서 나뉘어 진행된다.
서울아레나에서는 2주에 걸쳐 K팝 그룹들의 헤드라이너 공연과 시상식이 결합된 무대가, 옆 전시장에서는 톱10 팬덤을 조명하는 전시가 마련된다. 킨텍스 제2전시장에서는 음악 페스티벌과 함께 아티스트·배우 팬 미팅, 제작발표회, 영상 콘텐츠 상영, 이스포츠 대회, 영화·드라마 OST 공연, K컬처 비즈니스 포럼 등이 열린다. 대중음악뿐 아니라 영화·영상, 게임, 애니메이션, 웹툰, 푸드, 패션, 뷰티 등 한국 문화 전반을 아우른다는 계획이다.
시상식은 가수가 아닌 팬덤에 상을 준다는 점에서 기존 시상식과 차별화를 뒀다. 박진영은 "가수의 팬들이 수상자고 가수가 대리 수상을 하는 식"이라며 "분야별로 어떤 팬덤이 가장 뜨거웠는지를 리서치하고 분석해서 톱10을 선정한다. 투표가 아닌, 지독할 정도로 치밀하게 조사한 데이터를 기반으로 매트릭스를 짜는 작업이 거의 마무리 단계"라고 설명했다.
한국판 코첼라를 표방하는 해외 페스티벌은 2028년 5월 미국 로스앤젤레스에서 첫 개최지로 확정됐다. 박진영은 개최지 선정 배경에 대해 "파급력과 경제 효과를 일으킬 수 있는 곳은 지금으로서는 LA다. 전 세계 엔터테인먼트의 수도이지 않나"라고 설명했다. 4개 기획사는 글로벌 K팝 페스티벌 개최를 위한 합작법인(JV) 설립을 추진 중이며, 현재 기업결합심사가 진행 중이라고 박진영은 밝혔다.
위원회는 11일간의 국내 행사로 총 방문객 52만 명, 이 중 외래 관광객 20만 명을 유치해 1조 원 이상의 경제 효과를 낼 것으로 추산했다.
박진영은 K팝을 정부가 기획했다는 일각의 주장에 대해 "K팝은 정부에서 기획했다는 설은 사실이 아니다. 최전방에서 뛰고 있는 우리에게 방법을 묻는 것에서 시작됐다."고 반박하면서 "코첼라급으로만 자리 잡으면 톱스타들이 다 참여하려 할 것이다. 팬덤을 대신해 대리 수상하는 자리라 가수 입장에서 불참이 쉽지 않은 결정이 될 예정"이라고 설명했다.
행사 티켓 가격과 국내 개최 세부 장소, 참여 아티스트 등은 아직 확정되지 않았다.
대중문화교류위원회는 이재명 정부 들어 신설된 대통령 직속 기구로, 범정부 대중문화교류정책의 국가적 비전을 수립하고 민관 협력을 강화해 문화 산업 경쟁력을 끌어올리는 것을 목표로 한다.