종합편성채널(이하 종편)이 지난해 12월 개국한 뒤 처음으로 대형 재난방송을 맞았다.

제 15호 태풍 볼라벤이 서울 수도권까지 북상하며 피해가 속출하고 있는 가운데 종편 JTBC, MBN, 채널A, TV조선이 태풍 피해상황과 태풍의 이동경로를 시시각각 보도하고 있다. 종편은 지상파와 같이 지방네트워크가 없지만 종편이 갖고 있는 신문사의 기자들을 활용하거나 기자들을 지방으로 파견해 재난방송을 하고 있다.

태풍 재난방송에서 가장 눈에 띄는 종편은 MBN이다. MBN은 오후 10시까지 뉴스특보를 대대적으로 편성한 상태다. MBN은 종편으로 출범하기 전 보도전문채널이었던 만큼 그간 쌓았던 내공을 십분 발휘해 재난방송을 하고 있다. MBN 관계자는 28일 OSEN과의 통화에서 “특보체제로 들어갔다. 태풍 영향권에 든 곳에는 기자들이 파견돼 현재 상황을 중계하고 있다”고 밝혔다.

JTBC는 기존 편성 프로그램에 크게 변화를 주지 않고 프로그램 중간 중간에 속보형태로 태풍상황을 전하고 있다. JTBC 관계자는 “오후 4시 뉴스 전까지 10분짜리로 총 4번 특보를 방송할 예정이다. 메인뉴스에서도 태풍 상황을 다룬다”고 전했다.

채널A는 태풍 볼라벤의 피해가 가장 클 것으로 예상되고 있는 경기·인천지역의 지역민영방송 OBS와 협업해 재난방송을 하고 있다. 채널A 관계자는 “오후 4시까지 뉴스 프로그램 '이언경의 세상만사'를 통해 태풍특보를 방송하고 그 이후에는 자막스크롤로 태풍 상황을 전할 예정”이라며 “방송 중 필요하면 태풍 관련 속보를 전할 수 있도록 준비하고 있다”고 말했다.

TV조선은 기존에 편성된 드라마 재방송을 모두 특보방송으로 대체했다. TV조선 관계자는 “태풍 볼라벤이 한국을 빠져나가는 시간인 저녁까지 특보를 방송할 계획”이라고 밝혔다.

(OSEN 제공)
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종합편성채널(이하 종편) 프로그램들이 올림픽 공세에도 시청률을 지켰다.

1일 시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치 집계결과에 따르면 지난달 31일 방송된 JTBC '닥터의 승부' 시청률은 전국기준(유료방송가구) 1.368%, 채널A '관찰카메라24시간'은 1.150%를 기록했다.

이는 24일 방송분이 기록한 1.697%(닥터의 승부), 1.144%(관찰카메라24시간)에 비해 각각 0.329%P 하락, 0.006%P 상승한 수치다.

두 프로그램 모두 종편에서 높은 시청률을 나타내는 방송으로 큰 하락폭과 상승폭 없는 시청률을 기록해 올림픽 시즌에 큰 영향을 받지 않은 것으로 볼 수 있다.

특히 '닥터의 승부'와 '관찰카메라24시간'은 오후 11시 방송되는 프로그램으로 지난달 31일 이 시간에는 펜싱 남자 최병철 선수, 유도 남자 김재범, 유도 여자 정다운 선수의 경기가 있었음에도 불구하고 지난주 시청률과 큰 차이를 보이지 않았다.

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종합편성채널(이하 종편)이 점차 '종합'의 의미를 잃고 그 정체가 불분명 해지고 있다.

시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치 집계결과에 따르면 개국한지 7개월이 된 종편 4사 JTBC, 채널A, MBN, TV조선이 높은 시청률을 기록하는 프로그램의 성격은 제각각이었다.

채널A는 '이영돈PD의 먹거리 X파일', '박종진의 쾌도난마', TV조선은 '강용석의 두려운 진실', MBN은 '뉴스M' 등 교양과 시사 프로그램에서 두드러진 모습을 보였다. 이는 드라마나 예능 프로그램에서 약하다는 걸 뜻한다.

JTBC는 다양한 콘텐츠를 시도하며 예능프로그램과 드라마에서 타 종편보다 높은 시청률을 기록, 종편의 모양새를 갖추고 있는 모습이다. 드라마 '아내의 자격', '빠담빠담..그와 그녀의 심장박동소리', '해피엔딩', 예능 '신화방송', '닥터의 승부', '이수근 김병만의 상류사회' 등과 같이 완성도 높은 콘텐츠는 좋은 성적을 거뒀다. 또한 초반 저조했던 10시 뉴스는 점차 시청률이 상승하고 있다.

채널A는 계속해서 드라마를 방영하며 종편의 형태를 유지하고 있지만 방송 관계자들에 따르면 하반기 드라마 제작은 포기한 상태다. 그 결과 현재 그나마 높은 시청률을 나타내고 있는 교양, 시사 프로그램에 주력할 수밖에 없다.

TV조선은 드라마 '한반도'로 고배를 마신 후 처음으로 일일시트콤 '웰컴 투 힐링타운'를 내세웠지만 이 또한 0.2~0.3%대의 저조한 시청률을 기록, TV조선은 해당 시트콤에 대한 홍보조차 하고 있지 않고 시사, 교양 프로그램에 주력하고 있다.

보도전문채널에서 종편으로 나선 MBN은 종편으로 개국하기 전부터 확보했던 시청자들을 통해 뉴스 프로그램에서 1% 이상의 시청률은 얻었지만 드라마와 시트콤, 예능에서 연거푸 실패를 맛봤다. 그나마 최근 야심차게 방송인 손범수, 조형기, 안선영 등과 독특한 포맷으로 새롭게 내놓은 예능프로그램 '고수의 비법 황금알', '끝장대결' 등이 1% 이상의 시청률을 기록하며 그간의 부진을 만회하고 있는 양상이다.

종편 방송사들이 다양한 콘텐츠를 확보하고 굴욕의 시청률을 면하는 데까지는 시간이 걸릴 수밖에 없다. 몇몇 종편 방송사들이 한쪽 장르에만 치우쳐 프로그램을 제작하는 지금과 같은 행태는 종편으로서의 정체성을 포기하는 자세가 아닐까.

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종합편성채널(이하 종편)이 여전히 시청률 부진으로 골머리를 앓고 있다.

보통 방송시간의 골든타임인 오후 8시부터 11시까지가 시청률이 가장 높게 나오는 시간대에 지상파 프로그램들은 높은 시청률을 기록하고 있지만 종편에게 골든타임은 무용지물이다.

오후 8시부터 11시까지 종편에서 방송되는 프로그램들을 보면 대부분 0%대의 시청률을 나타내고 있다. 종편에게는 황금시간대라는 말이 의미가 없다.

지상파는 골든타임에 일일극, 예능프로그램, 드라마를 연이어 방송하면서 최고 20%이상의 시청률을 끌어올리고 있지만 종편은 그렇지 못하고 있다. 그나마 JTBC가 유일하게 골든타임에 1%대의 시청률을 기록하고 있다. 그러나 이도 말하기 부끄러운 수치다.

21일 시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치 집계결과에 따르면 오후 9시에 방송된 JTBC '다큐스폐셜'이 1.109%를 기록, 나 홀로 1%대 시청률을 보였다. 타 종편은 말할 것도 없이 모두 0%대의 시청률을 나타냈다.

지상파와 같은 골든타임에 시청률을 끌어올리는 전략이 통하지 않는다면 종편만의 골든타임을 찾아내는 것이 관건이다.

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종합편성채널(이하 종편)에서 시청자들에게 반응이 좋은 프로그램은 예능보다 시사교양이다.

31일 시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치 집계결과에 따르면 지난 31일 방송된 채널A '박종진의 쾌도난마'와 '이영돈 PD의 먹거리 X파일' 시청률은 각각 전국기준 1.178%, 1,238%를 기록했다. 또한 MBN의 '뉴스M' 1부와 2부가 각각 1.116%, 1.051%를 나타냈다.

채널A와 MBN 모두 예능 프로그램이 편성돼 있지만 이들보다 높은 시청률은 기록하고 있는 건 시사교양 프로그램들이다.

특히 MBN은 보도전문채널에서 종편으로 나섰지만 눈에 띄는 결과를 얻고 있지 못하고 있다. 개국과 함께 준비한 시트콤들은 저조한 시청률도 조기종영을 했고 '충무로 와글와글'이나 '스타토크멘터리 마이 스토리' 등과 같은 예능 프로그램보다 뉴스 프로그램 시청률이 더 높게 나오는 현상이 벌어지고 있다.

종편 관계자에 따르면 종편을 보는 시청자층의 나이대가 높다. 이에 40~50대 시청자들이 선호하는 시사교양 프로그램 시청률이 더 높게 나타날 수밖에 없다.

JTBC는 그나마 종편 중에서 고른 시청자층을 확보하고 있다. 드라마와 예능 프로그램 대부분 시청률이 1% 이상을 기록하고 있기 때문.

개국한지 4개월이 지난 종편, 종편의 모양새를 갖추기 위해 예능과 시사교양, 드라마 등 여러 프로그램에 투자할 것이 아니라 채널의 특성을 찾아 집중 제작하는 것이 필요할 것으로 보인다.

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보도전문채널에서 종합편성채널(이하 종편)로 진출한 MBN이 타 종편과는 다른 시청률 고민을 하고 있다.

MBN은 지난해 12월 1일 채널A, JTBC, TV조선과 함께 종편으로 옮기며 다양한 예능 프로그램과 교양 프로그램을 제작하며 종편으로서의 모습을 갖췄다. 하지만 그 결과는 참담하다.

종편 개국 전 경제를 중심으로 한 보도채널이었던 MBN은 보도채널 YTN과 케이블 시청률 1위 자리를 놓고 치열한 경쟁을 벌였으나 지난해 12월 이후 MBN은 하향세를 겪고 있다.

MBN은 종편으로 전환해 채널 번호를 옮기면서 고정 시청자층을 놓쳤고 이는 곧 시청률 급락으로 이어졌다.

보도전문채널이었던 MBN은 최근 자사의 예능 프로그램보다 뉴스 프로그램 시청률이 높게 나오는 기이한 현상까지 벌어지고 있다. 타 종편 드라마와 예능 프로그램들이 기록하는 시청률인 1% 이상이 뉴스 프로그램에서 나타나고 있다.

일일시트콤 '뱀파이어 아이돌'은 0.2%(AGB닐슨미디어리서치, 전국기준)대의 시청률을 보이고 있고 지난 3일 MBN이 야심차게 선보인 첫 드라마 '사랑도 돈이 되나요'는 0.443%를 기록했다.

하지만 6일 시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치 집계결과에 따르면 지난 5일 방송된 MBN '뉴스 M' 1부와 2부는 1.203%, 1.339%를 나타냈다. 시트콤과 드라마보다 시청률이 높게 나온 것.

분명 MBN 뉴스 프로그램이 타 종편의 뉴스 프로그램보다 시청률이 높아 뉴스보도에 있어 강점을 가지고 있는 것은 사실이나 종편으로 나선 이상 그 모습을 보여주기 위한 타개책이 필요할 것으로 보인다.

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종합편성채널(이하 종편)에서 다큐멘터리가 드라마보다 시청자들로부터 더 좋은 반응을 얻고 있는 기이한 현상이 벌어지고 있다.

6일 시청률조사회사 AGB닐슨미디어리서치에 따르면 지난 5일 방송된 채널A '이영돈 PD의 논리로 풀다 초능력'은 전국기준 시청률 1.054%를 기록했다.

이는 동시간대 방송된 JTBC 월화드라마 '신드롬'과 TV조선 '한반도'의 시청률을 제친 수치다. '신드롬'은 0.995%, '한반도'는 0.878%를 나타냈다.

채널A는 월화드라마 '컬러 오브 우먼'이 종영된 후 새 월화드라마를 시작하기 전 몇 주 동안 이영돈 PD의 다큐멘터리로 대체방송하고 있다.

'이영돈 PD의 논리로 풀다' 미스터리 4부작은 같은 시간에 방송되고 있는 타 종편의 드라마 시청률을 눌렀다. 보통 지상파에서는 다큐멘터리보다 드라마 시청률이 높지만 종편에서는 그 반대인 독특한 현상이 나타나고 있다.

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